Consommation Responsable : Brassivoire (Groupe Heineken) engagée contre l’alcool au volant

On 5 Déc 2022

Brassivoire continue de développer ses actions de lutte contre l’alcool au volant. Cette année, la campagne de sensibilisation « Appréciez votre Heineken de façon Responsable » (Enjoy Heineken Responsibly) (EHR) a pour thème les « Supers Conducteurs » (Great Drivers).

L’alcool et la vitesse, sont les deux principales causes de la mortalité routière. En effet, il ressort d’études menées à travers le monde que 81 % des conducteurs ivres s’estiment être meilleurs que les autres ; malheureusement, 100% d’entre eux se trompent lourdement.

« Il n’y a pas de place pour l’excès de confiance au volant. A travers cette campagne, que nous menons contre l’alcool au volant, nous demandons aux consommateurs de faire le bon choix : de ne surtout pas conduire quand ils ont bu de l’alcool. Si vous vous sentez invincible au volant, évitez de conduire !» Interpelle Protus TACHE, DG de Brassivoire.

Au-delà des mots, il s’agit d’un engagement continuellement renouvelé de Brassivoire d’ériger la consommation responsable en comportement. L’ambition de la campagne « Supers Conducteurs » menée par Brassivoire à travers la marque Heineken est d’encourager les consommateurs à changer leur état d’esprit ainsi que leurs actions, afin de faire des choix plus responsables au volant.

Constituant un pilier majeur de sa responsabilité sociétale, Brassivoire consacre d’ailleurs 10 % de ses dépenses médiatiques aux activités de sensibilisation à la consommation responsable.

Brassivoire continuera de mener des actions durant les périodes de fêtes de fin d’année, pour intensifier son message. En tant que brasseur responsable, Brassivoire, entend par son message, modifier les habitudes des consommateurs, des usagers de la route et l’ensemble des populations ivoiriennes pour contribuer à la lutte contre l’insécurité routière.

En ce sens, Brassivoire entretient un partenariat privilégié avec l’Office National de Sécurité Routière (OSER) en le soutenant dans ses opérations de sensibilisation.

Marius Aka Fils